銅之家網訊：節能下鄉雙管齊下力促冰箱銷量增長，家電企業堅守仍靠內功。美菱電器日前發布的2012年第三季度業績報告顯示,7-9月實現凈利潤4019.75萬元,同比大增727.28%,實現營收22.38億元，同比增長13.72%；同時美菱今年前三季度實現凈利潤1.15億元，同比增長15.29%，基本每股收益為0.20元，同比降3.93%。
　　對于業績增長的原因，美菱北方大區總監唐義亮接受中國家電網采訪時表示，“公司雅典娜冰箱產能擴充、高端冰箱放量以及節能補貼政策對零售利好是業績增長的促因”。
　　美菱三季度業績大晴也預示了三季度節能補貼對冰箱行業調產品結構和市場拉動效應初步顯現。根據中怡康一二級城市零售市場監測數據顯示，從6月節能惠民補貼執行以來，至國慶市場的41周，電冰箱節能惠民中標型號的銷售量占比由11%提升至42%，節能冰箱市場份額進一步擴大。
　　“目前唯一能帶動城市冰箱市場的推動因素就是節能惠民補貼”，康佳集團北京白電分公司市場經理肖春杰向中國家電網如是分析。事實上除了節能冰箱的銷售占比再進一步提高外，三四級冰箱市場也因家電下鄉即將到期有短暫增長。
　　產業在線監測的8月份數據顯示，2012年8月冰箱總產量和總銷量分別是727.2萬臺和729.5萬臺，其中產量與去年同期相比增長5.6%，銷量同比增長9.3%。8月冰箱的產銷終于回歸了往年的旺季趨勢，在3月以來的連續同比下降中首度出現了上揚。
　　8月份內銷增長起了決定性的拉動作用，內銷方面的增長主要得益于政策的拉動，一方面與前兩月相比8月節能補貼政策效果已有顯著改善，冰箱中標機型零售量明顯上升。另一方面家電下鄉產品表現突出，其增速加快應與政策年底到期有關，經銷商為消化庫存而加大對家電下鄉產品的主推力度。商務部公布8月份全國家電下鄉實現銷售709萬臺，實現銷售額193億元，同比分別增長52.4%、58.3%。2012年1-8月全國家電下鄉產品銷售量和銷售額，同比口徑下分別增長11.8%和21.8%。
　　美菱在3季度的產銷表現則要好于行業，唐義亮表示，“公司冰箱產銷平衡，庫存合理略有下降”。唐義亮告訴中國家電網，到目前為止冰箱市場并未見底，今年美菱總體將是增長的態勢，尤其在三四級城市增長明顯。
　　不過肖春杰認為，隨著市場飽和度越來越多，今后冰箱市場的整體蛋糕不會再變大，對所有冰箱企業來說，能做的就是再保住自身份額不丟失的前提下，做好產品、做好服務，靠內功堅持。