（快消品獨(dú)家訊）2012年，東南亞著名咖啡品牌——可比可咖啡登陸中國(guó)，與眾不同的品牌推廣方式，帶給中國(guó)消費(fèi)者耳目一新的咖啡體驗(yàn)，在中國(guó)市場(chǎng)掀起了一股意式咖啡的熱潮。可比可咖啡就是以“我身邊的咖啡館”為市場(chǎng)切入點(diǎn)，帶領(lǐng)大家追尋自己身邊的咖啡館，在忙碌的工作中放慢步伐，隨時(shí)來(lái)一杯可比可咖啡，讓自身猶如沉浸在咖啡館里，品味咖啡的文化和浪漫，從而得到身心的舒適和釋放。上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心攜長(zhǎng)三角領(lǐng)先的資訊研究機(jī)構(gòu)“快消品資訊”2014年上半年對(duì)上海及周邊地區(qū)超過(guò)4000家賣場(chǎng)、超市、便利和折扣店及專業(yè)大店的零售監(jiān)測(cè)，可比可在不到三年的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)在固體咖啡銷售排行中沖入前三。

走差異化路線

中國(guó)的固體咖啡市場(chǎng)多年來(lái)一直處于幾乎是雀巢品牌一家壟斷的狀態(tài)，新品牌要進(jìn)入該市場(chǎng)并取得一席之地，其難度可想而知。可比可在上市之初就選擇了差異化路線，從當(dāng)時(shí)還很小眾且高端的意式咖啡切入，推出“可比可意式咖啡系列”，并提出了“意式咖啡搭配巧克力粉”的咖啡喝法，再加上“將咖啡館搬到消費(fèi)者身邊”的推廣理念，讓消費(fèi)者不出家門就能喝到媲美咖啡館咖啡的美味，一下子就抓住了消費(fèi)者“嘗新、求趣”的心態(tài)，從而獲得一定的成功。隨后推出的具有東南亞風(fēng)味的“可比可白咖啡”，順應(yīng)高端速溶咖啡市場(chǎng)對(duì)白咖啡的要求，進(jìn)一步擴(kuò)大了可比可在中高端速溶咖啡市場(chǎng)的影響力。

可比可咖啡選用產(chǎn)自熱帶高山的優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆和羅伯斯塔咖啡豆，經(jīng)過(guò)獨(dú)特配方精心調(diào)配，香氣濃郁，口感出眾。作為有著豐富咖啡生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的“可比可”來(lái)說(shuō)，既有針對(duì)中高端消費(fèi)者飲用的“可比可意式咖啡系列”、“可比可白咖啡系列”，也有面對(duì)大眾消費(fèi)的“可比可速咖啡系列”，每一款咖啡都獨(dú)具特色，帶給消費(fèi)者不一樣的咖啡體驗(yàn)。市場(chǎng)證明可比可的差異化市場(chǎng)定位，確實(shí)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，完全有理由相信“可比可”是中國(guó)速溶咖啡行業(yè)的一匹“黑馬”。

“速咖啡”搶占空白點(diǎn)

速溶咖啡在中國(guó)還是處于快速成長(zhǎng)中的品類，其中市場(chǎng)份額最大的還是經(jīng)濟(jì)裝的普通三合一咖啡，這對(duì)于已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地的“可比可”來(lái)說(shuō)，正是其最擅長(zhǎng)的一類產(chǎn)品。因此，2014年下半年“可比可”咖啡將產(chǎn)品線擴(kuò)大，將隆重推出“速咖啡”系列產(chǎn)品，并在推廣上推陳出新，在“速”字上大做文章，相信不久消費(fèi)者就可以在各個(gè)零售終端看到“可比可速咖啡”的身影。另外，即飲瓶裝咖啡有較大的市場(chǎng)潛力，“可比可”對(duì)此也表現(xiàn)出很大的興趣。

良好的品牌信譽(yù)，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和靈活的推廣方式是可比可咖啡制勝的秘訣。作為東南亞領(lǐng)先的咖啡品牌，“可比可”在咖啡原材料和制作工藝上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，再加上強(qiáng)大的研發(fā)支持，使得產(chǎn)品一經(jīng)推出就深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。2014年，可比可將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高市場(chǎng)滲透率，深挖中國(guó)的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：張娣

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