導(dǎo)讀：對(duì)于多個(gè)品牌嬰幼兒奶粉近期展開(kāi)降價(jià)促銷的傳聞，雖然奶企給出的答復(fù)多是，個(gè)別商家的階段性促銷活動(dòng)，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，而且預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來(lái)仍有“很大的”下調(diào)空間。

被認(rèn)為吉利的馬年是國(guó)內(nèi)生育高峰期，今年，很多年輕人已經(jīng)或正在孕育小生命，因此，近日有關(guān)嬰幼兒奶粉開(kāi)始降價(jià)促銷并將開(kāi)啟降價(jià)通道的傳聞，引起了強(qiáng)烈關(guān)注。網(wǎng)傳的天貓等電商線上嬰幼兒奶粉是否在火熱促銷？國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉降價(jià)是否真的進(jìn)入降價(jià)通道？是電商促銷還是奶企開(kāi)始降價(jià)……針對(duì)這些社會(huì)關(guān)注的話題，北京青年報(bào)記者針對(duì)嬰幼兒奶粉的價(jià)格現(xiàn)狀和走勢(shì)進(jìn)行了調(diào)查。

現(xiàn)象

嬰幼兒奶粉掀促銷熱

針對(duì)多個(gè)品牌嬰幼兒奶粉近期展開(kāi)降價(jià)促銷的傳聞，北京青年報(bào)記者經(jīng)過(guò)調(diào)查后了解到，雖然不是電商節(jié)，近日多個(gè)奶粉品牌在線上展開(kāi)大力度促銷——多個(gè)奶粉品牌確實(shí)在天貓等線上商城進(jìn)行降價(jià)促銷，進(jìn)口品牌打折幅度甚至接近40%。

在天貓旗艦店，北京青年報(bào)記者看到，美贊臣3段900克安兒寶A+，4桶3600克，標(biāo)明“一口價(jià)/專柜價(jià)”900元，促銷價(jià)只有690元，打折幅度超過(guò)23%；2罐裝1800克，“一口價(jià)”396元，促銷價(jià)353元，打折幅度超過(guò)10%；進(jìn)口原裝雅培有機(jī)珍品菁智3段900克奶粉，原價(jià)488元/罐，促銷價(jià)329元，相當(dāng)于原價(jià)的6.6折。國(guó)產(chǎn)奶粉方面，伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段400g×6盒，市場(chǎng)參考價(jià)為586元，電商促銷價(jià)為355元，相當(dāng)于6折。

北青報(bào)記者實(shí)地走訪還發(fā)現(xiàn)，線上促銷的同時(shí)，一些品牌在超市的實(shí)體店也加入降價(jià)促銷。昨日在海淀區(qū)一家大型超市門店，促銷員告訴北青報(bào)記者，伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉1段，與珍護(hù)嬰兒配方奶粉2段近日價(jià)格均有下調(diào)，其中后者每罐下調(diào)6元，而前者每罐價(jià)格與前段時(shí)間相比下調(diào)了29元。

奶企

是否進(jìn)入降價(jià)空間看法不一

針對(duì)部分嬰幼兒奶粉線上火熱促銷的現(xiàn)象，北京青年報(bào)記者昨天采訪了中外品牌的數(shù)家奶粉企業(yè)人士，得到的主流答復(fù)都是：個(gè)別商家的階段性促銷活動(dòng)并不能代表未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的走勢(shì)。

“天貓等促銷電商發(fā)出的降價(jià)聲音可能比較大，比較受關(guān)注，但遠(yuǎn)不能上升到行業(yè)的高度！”一家不愿意透露姓名的外資奶粉企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。他解釋，每家企業(yè)的價(jià)格體系都相當(dāng)嚴(yán)格，不可能出現(xiàn)大規(guī)模降價(jià)。“大規(guī)模降價(jià)對(duì)電商，也是不可能的。我們要均衡線上線下的所有經(jīng)銷商，不可能為了在一個(gè)渠道多賣些貨，就損害其他合作伙伴的利益。事實(shí)上，目前所有奶粉廠家還都主要依靠傳統(tǒng)渠道銷售。”

另一家奶粉企業(yè)的外宣負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)則表示，并不知道自家的品牌嬰幼兒奶粉近期在天貓等電商網(wǎng)站的促銷活動(dòng)。查詢后，她回復(fù)北青報(bào)記者稱，這只是局部的、小規(guī)模臨時(shí)促銷行為，公司近期沒(méi)有統(tǒng)一調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。“其實(shí)這類促銷活動(dòng)基本每天在不同的銷售渠道都會(huì)進(jìn)行，包括線上電商也包括線下的各種超市、專賣店，有的是買贈(zèng)方式、有的是加贈(zèng)禮品方式。”

同時(shí)，這幾家奶粉企業(yè)人士昨天都向北青報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，嬰兒奶粉行業(yè)并非像外界想象的那樣暴利，因此目前根本不存在整個(gè)行業(yè)集體降價(jià)的條件。

不過(guò)，君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼昨日回復(fù)北青報(bào)記者采訪時(shí)則認(rèn)為，當(dāng)前奶粉市場(chǎng)正在全面進(jìn)入下行通道。“在國(guó)際市場(chǎng)上，一罐品牌奶粉的平均價(jià)格也就在人民幣125元左右。我們之前看到一些在國(guó)內(nèi)三四百元一罐的，在外國(guó)也就一百多元，中國(guó)奶粉貴了！以往國(guó)內(nèi)奶粉平均價(jià)格高達(dá)280元，高出國(guó)外1至4倍，泡沫存在已久。經(jīng)歷了持續(xù)多年只漲不跌的怪象后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)‘無(wú)形的手’發(fā)揮作用，降價(jià)是大勢(shì)所趨。”

專家

嬰幼兒奶粉價(jià)格進(jìn)下行通道

“從去年8月開(kāi)始，奶粉行業(yè)響應(yīng)政府號(hào)召打破價(jià)格壟斷，到今年整體來(lái)看市場(chǎng)正在為整個(gè)行業(yè)性的價(jià)格下行做鋪墊，中國(guó)嬰幼兒奶粉的高價(jià)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”奶品專家宋亮對(duì)北青報(bào)記者表示。他強(qiáng)調(diào)，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)產(chǎn)能快速增長(zhǎng)，三是電商渠道推動(dòng)了價(jià)格走低。”

“包括奶粉反壟斷調(diào)查在內(nèi)，去年以來(lái)主管機(jī)構(gòu)的多項(xiàng)措施旨在引導(dǎo)奶粉價(jià)格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間。”宋亮表示。而從奶粉企業(yè)方面來(lái)看，2012年開(kāi)始到目前的一年多，行業(yè)新增產(chǎn)能快速拉升，這其中既包括國(guó)外大品牌為實(shí)現(xiàn)本土化，在中國(guó)境內(nèi)建廠，也包括中國(guó)本土品牌國(guó)際化，走向海外在境外的建廠增產(chǎn)，“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年均嬰幼兒奶粉消費(fèi)量在60萬(wàn)噸左右，如果新增產(chǎn)能全部釋放，對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)供應(yīng)將提供極大的保障。供應(yīng)充足就會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的充分，其結(jié)果將是洋奶粉以往僅僅憑借‘國(guó)際進(jìn)口’而虛設(shè)的高利最終被徹底打掉。”

在宋亮看來(lái)，電商渠道的大舉加盟也為奶粉的價(jià)格下行起到極大的推動(dòng)作用。他表示，不提天貓等電商的促銷，今年4月君樂(lè)寶以“130元/罐低價(jià)+線上銷售”的全新模式進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)價(jià)格新沖擊。談及奶粉行業(yè)未來(lái)的價(jià)格及利潤(rùn)趨勢(shì)，宋亮明確表示，目前國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%-30%左右，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來(lái)仍有“很大的”下調(diào)空間，“奶粉行業(yè)的合理利潤(rùn)空間大約在10%，充分的競(jìng)爭(zhēng)將使嬰幼兒奶粉最終成為一個(gè)微利行業(yè)。”

如此看，有關(guān)嬰幼兒奶粉知否真的進(jìn)入降價(jià)通道，奶企和專家的看法并不一致，需要且行且觀察。不管如何，作為消費(fèi)者，隨時(shí)關(guān)注每個(gè)品牌線上線下促銷不失為明智之舉，或許能在促銷中買到便宜奶粉。文/本報(bào)記者 任笑元 張欽