陽春三月，京城幾大賣場爭先恐后紛紛發(fā)布“２００７年空調白皮書”、開各式的“空調研討會”，主題只有一個：空調價格。一年一度的空調大戰(zhàn)在一片吵鬧聲中拉開了帷幕。

有的說原材料的漲跌直接影響了空調價格的漲跌，有的則認為產(chǎn)能規(guī)模是主導空調價格的力量，有的更從國家宏觀調控分析空調價格的走勢，有的甚至一語道出：空調就是一“看天吃飯”的行當。今年到底是什么在影響著空調的價格呢？種種說法，聽的消費者是一頭霧水，到頭來也弄不明白“今年我要買的空調到底是漲還是跌”。 

【記者調查】

現(xiàn)在買空調價最低？

上周日記者以消費者的身份來到西四環(huán)外某大型家電賣場采訪看到，與前年一眼望去一片紅色“特價機”宣傳語不同的是，今年空調銷售區(qū)內是難覓“特價”蹤影。

記者分別記錄下海爾、美的、海信、ＬＧ、松下、格力、三菱、長虹等十幾個主要空調品牌大１Ｐ主打產(chǎn)品的價格，并進行了比較，這些產(chǎn)品大多數(shù)定價在２５００元左右，一些聲稱附加高技術、高能效、新功能的產(chǎn)品價格則達到３０００多元，有的甚至接近５０００元。

導購員告訴記者，去年原材料漲價導致空調價格上漲了，還有專家預測現(xiàn)在氣溫一年比一年高，空調價格肯定也一年比一年高了。“現(xiàn)在這個時候買還沒到旺季，肯定是最低價了，等到五一價格都已經(jīng)漲上去了，雖然有促銷買也是虧了。”導購員信誓旦旦的“價格決定說”讓記者身邊幾名前來“觀望價格”的消費者聽得直點頭，紛紛簽下訂單。

今年空調價格就是由氣溫和原材料決定的嗎？記者通過采訪了廠家、銷售商和業(yè)內專家，整理相關資料，對影響空調價格的因素做了大致歸納，提前為消費者們備好買空調前的必修課。 

【觀點發(fā)布】

七大因素影響空調價格

氣溫和價格一起熱

有業(yè)內人士曾表示：“空調就是一個靠天吃飯的行當。哪年酷暑難耐，去到賣場空調專柜里那都是擠滿了人。”看來“臨時抱佛腳”，等到天熱時再買空調還是許多人的消費習慣。

蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍告訴記者，按過去多年的數(shù)據(jù)顯示，每年三四月份一般都是空調全年價格最低的時期。而到了五六月份，夏季開始氣溫上升，價格就會蹭蹭往上漲了。

看來學會“未雨綢繆”是消費者們買空調前應做好的第一門功課。 

原材料銅價影響最大

漲價，幾乎是去年空調行業(yè)惟一的價格名詞。而導致漲價的原因正是許多廠商嘴里所說的原材料價格上漲。作為空調的主要原材料——銅，去年曾經(jīng)一度摸高至８．５萬元／噸，目前約為５．５萬元／噸。

蘇寧發(fā)布的《２００７中國空調行業(yè)白皮書》中指出，２００７年銅價進入下降通道，銅價上漲的趨勢已結束，隨著整體金屬價格走軟，銅價會逐步走低，即使當空調生產(chǎn)、銷售旺季到來，空調制造等用銅企業(yè)對銅材料的需求量上升。在今年２到４月將迎來銅材料需求高峰期，國際銅價會有上漲，但反彈不會很大。今年空調如果漲價，原材料估計不再是“元兇”了。


庫存量和價格反向運動

２００６年的一場漲價風波，使得去年空調銷量往下掉了不少。據(jù)統(tǒng)計，去年冷凍空調市場的內銷量約為２４５０萬臺，比２００５年同期下降了６０萬臺左右，小幅下挫了２．５個百分點。

據(jù)統(tǒng)計，到２００６冷凍年度結束，工廠和商家的庫存總量超過１０００萬臺，創(chuàng)造了歷史上的最高峰值。

業(yè)內專家認為，目前這么高的庫存量，廠家想要在今年“消化掉”大部分庫存的話，勢必會對這些庫存貨進行降價、特價銷售。這１０００多萬臺特價空調機必定會拉低２００７年總體空調價格水平。

廠家的難題似乎成了消費者的“福音”，不過消費者們在今年買低價格的“特價機”時估計得想想手里這臺機子是不是“庫存貨”了。 

產(chǎn)能規(guī)模越大價格越低

近年來，我國空調市場的競爭加劇，產(chǎn)能趨向集中，已經(jīng)形成行業(yè)寡頭的雛形。為了實現(xiàn)產(chǎn)品的集約化生產(chǎn)，部分企業(yè)紛紛擴大產(chǎn)能，導致我國空調的實際產(chǎn)能超過了８０００萬臺，超過了內外銷市場５５００萬臺的實際消費需求。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波告訴記者，目前像海爾、美的這樣的空調大廠商，產(chǎn)能規(guī)模化集中程度很高，產(chǎn)量頗高。他指出：“目前就是全球的空調都是中國人來做，那都是供過于求。”在供過于求的情況下，價格必定是會下降，特別是二、三線品牌空調廠商更是會通過降價來搶占市場份額。 

能效、功能功能強當然要貴

消費者對空調能效、功能越來越高的追求，其實也是影響空調價格的主因之一。因為高能效、多功能就意味著廠家需投入更多的人力、物力、財力去研制開發(fā)、生產(chǎn)，所增加的這部分成本“順理成章”地計入這些產(chǎn)品的價格中，導致這類產(chǎn)品價格的集體上漲。

同時，全國強制性能效標準《房間空氣調節(jié)器能源效率標識實施規(guī)則》以及《能效標識管理制度》的出臺實施，低于５級能效的空調不允許在市場上銷售，也促使廠家對產(chǎn)品總體能效的提高，加大了生產(chǎn)成本。

企業(yè)追求能賣高不會賣低

做生意哪有不想賺錢的理。廠家對利潤的追求也決定了空調價格的高低。嘗到了去年漲價的甜頭，在今年提到降價時廠家直搖起了頭。

某外資品牌的相關負責人在提到今年空調價格時直言不諱：“只要消費者接受得了目前這個價格，我們是不會降價的。”他指出，“去年空調的價格達到了一個歷史峰值，如果今年市場能接受這個價格，沒有哪個品牌會壓價。如果消費者能接受更高的價格，那么廠家還會考慮漲價。”

而也有廠家表示，為了保持品牌一向的高端形象，只會通過高能效推動中高端產(chǎn)品，不會考慮低價產(chǎn)品。那么這些“高端”廠家的產(chǎn)品價格估計在短時間內是很難大幅度調低了。 

商家促銷賣出去最重要

如果說廠家會堅守價格陣線、穩(wěn)固它的利潤指標，那么賣場最想做的則是低價以搶占市場份額。從往年來看，即使是在去年價格統(tǒng)一上漲的情況下，商家也拋出了各種促銷名目，努力來拉低價格。

今年年初，各大家電賣場就紛紛放出風聲，砸下上百億采購幾百萬臺空調，為的就是“價格低拉上量”。同時還放話要“幾十天補差價”，稱在承諾天數(shù)內如果出現(xiàn)價格跌幅將進行全額補差。

繁多的因素影響著今年空調的價格，但不論是誰決定漲或跌，最后還是要您——消費者買賬。