近期，銅價下降是否會引發空調價格下調，成為業內關注的焦點。“格力空調的降價，上個月就已經在全國全面實施，因為格力認為企業不應該把銅價下降帶來的收益變成自己的利潤，而是應該把它回饋給消費者。”面對這一問題，格力電器副董事長、總裁董明珠日前在接受媒體記者采訪時首次明確向外界表達格力的態度。
由此看來，由于銅價下降引發空調降價的第一槍已經由格力打響。


上下游是否聯動？


2006年，銅價持續上漲曾經引發空調行業一次集體漲價風潮，但數據顯示，自去年達到8萬元/噸的高位之后，銅價一直呈下降趨勢，近期已經回落到5.5萬元/噸左右。作為最上游的銅價回落，空調價格是否隨著銅價一起下調，這成為業界關注的熱點話題。


日前，從格力的成都和河北方面先后傳出降價的消息。對此，有業內人士曾分析：“格力在成都的所謂降價，不過是部分型號產品的價格調整，與銅價下跌無直接關系。在格力的渠道模式中，銷售分公司在定價上有不小的主導權。”


不過，董明珠在接受媒體采訪時明確表示，格力空調的降價其實在上個月就已經在全國全面實施。“格力的成都方面傳出消息時，降價已經有一段時間了。”


董明珠稱，格力這次的價格調整涉及格力的全系列產品，具體降幅依不同產品用銅量的差異而有所不同。以正一匹主流型號為例，降價幅度大約在5％左右。


觀望等待還是果敢出手？

“現在不是空調銷售的傳統旺季。這次價格調整，我們之前一直沒有對外宣傳，因為我們并不是想炒作一個概念，讓大家都來買我們的空調，而是想把銅價下降帶來的收益實實在在地回饋給消費者。”對于此前格力為什么沒有發布相關消息，董明珠如此解釋。


對于銅價的走勢，此前有空調企業向媒體表示：“銅價還處在不穩定的波動狀態，我們還在觀望、思考。”但董明珠稱，根據格力的分析，銅價今年上漲的可能性不大。


董明珠表示：“去年銅價上漲時，空調企業普遍上調價格，當時消費者也表示理解，那么現在銅價回落了，企業也應該從保護消費者利益的角度出發，根據銅價的回落情況降低空調價格。這樣，即使將來銅價又漲了，我們再把價格漲上去，消費者也會理解。”


都有降價空間？


不過，并不是所有企業都對降價持贊成態度。“好不容易才將空調整體價格提上去，企業不會輕易降價。”大部分業內人士都作出以上判斷。


事實上，除了格力之外，還沒有任何一家空調企業明確作出降價的表示。“作為競爭對手，其他空調企業對于格力的降價肯定有所了解，但沒有一家企業接格力的招，并且在接受媒體采訪時也對此秘而不宣。這其實已經說明一些企業的態度。”有業內人士如此分析。


對于同行的沉默，董明珠并不介意。她強調，格力降價并不是想打價格戰，因為價格戰是以價格引導消費，而格力堅持的一直是以品質引導消費，為消費者提供好的產品、好的價格、好的服務。


格力此舉是否會引發同行跟進，從而壓縮行業的整體利潤？董明珠并不擔心：“企業應該向管理要效益，何況銅價是實實在在地降了，大家都有這個空間。”


此前，有一家大型空調企業在接受媒體采訪時表示，企業一年大約生產空調機1000萬臺，需用銅近7萬噸，近兩月銅價每噸下跌超過1萬元，空調制造可以少支出成本7億元。