銅之家網訊：行業出口風險猶存，代工廠普遍開工不足。在過去的兩年中，家電行業在“家電下鄉”、“以舊換新”、節能補貼等多項政策的帶動下，在產銷量、出口等領域都全面突破了原有水平，達到了行業的歷史新高。但隨著國內整體經濟增長放緩，海外經濟復蘇緩慢，房地產持續調控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開始家電市場就呈現整體下滑趨勢，進入2012年，這種趨勢仍在不斷繼續和擴大。
盡管自今年6月起，國家又拿出265億元財政補貼啟動節能產品惠民工程，但從實施幾個月來的市場表現看，反映并不如最初預期，自2007年開始實施的家電下鄉政策也將于今年底到期，加上，從今年春節、五一到十一的幾次傳統促銷旺季不旺，市場反應冷淡，出口業務增幅仍在明顯下滑，內憂外患之下，國內家電企業的日子到底過得怎樣?能否適應新環境的挑戰?自今年9月始，南方日報記者便通過實地深入走訪珠三角腹地各大家電廠商，通過對企業高管和基層一線員工的深入訪談，了解廠商經營現狀和未來發展思路。從本周起，我們為您呈現一線記者對珠三角家電業經營現狀調查，以及業界對家電業前景發展的思考，誠請關注指導。
“由于世界經濟仍趨于下行，今后幾個月外貿形勢仍然很嚴峻。”在日前結束的秋季廣交會第一期以機電為主的展會上，廣交會新聞發言人劉建軍如此分析今年的出口形勢。他表示，今年上半年來，無論是歐、美、日等發達經濟體還是以金磚國家為代表的新興經濟體，經濟增速普遍放緩。歐債危機持續發酵，美聯儲推出第三輪量化寬松貨幣政策(QE3)，國際金融市場、大宗商品市場震蕩加劇，全球經濟下行風險明顯增加，我國輸入性通脹壓力加大。
具體到家電行業，今年出口業務自開局就相當不利，根據海關的數據，今年1月份電器及電子產品出口下降了3.5%，令不少有出口業務的企業感到相當緊張。之后的情況也并不樂觀，根據中國家電協會的監測數據顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復往日的火爆，從春秋兩季的廣交會就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區，在這兩次展會期間都顯得要平靜很多。
企業調整出口產品結構
面對嚴峻的出口形勢，家電企業也在積極尋求突圍，對出口產品結構進行調整。據格蘭仕副總裁、新聞發言人陸驥烈介紹，今年出口業務呈現的一個新特點就是與國際大零售商的互動更為密切，“格蘭仕自主品牌產品進入主要市場零售終端的機會增加，這是新的市場機會”，據他介紹，在格蘭仕目前的出口業務中，自主品牌占到15%，“但照目前趨勢，我們有望在‘十二五’末這個比例上升到35%”。海信今年更是主推中高端、自主品牌產品的出口，據海信國際營銷副總兼歐洲公司總經理方雪玉介紹，自主品牌產品利潤率高、空間大、抗風險能力也相對較大，帶動海信今年出口業務增長30%-40%。
受益于自主品牌出口的拉動，以及更為強大的市場開拓能力，國內幾大白電巨頭的出口業務仍有不錯的表現。據格力電器助理總經理歐陽俊介紹，由于在美國市場、在其他新興市場的增加相對來說比較多，格力今年總量能夠保持20%的增長。來自海爾的數據也顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長24.4%，其中洗衣機品類在海外市場的份額更是上升了50%。
盡管出口業務轉型見到了一些成效，但方雪玉直言，風險并沒有過去，據她透露，雖然海信今年出口業務有較大增長，但歐洲市場下滑明顯，尤其是英國、西班牙、希臘等市場，“歐債危機風險仍在繼續”，同時成本壓力也在增大，進入第三季度以銅為代表的原材料價格開始反彈，“經濟不景氣，市場需求更多的是低價產品，零售價格只會下降不會上漲，給企業帶來壓力”。另有不愿具名的家電企業反映，勞動力成本的上漲也是不可回避的問題，“現在一個月2500元的工資都很難吸引工人，勞動力成本的增幅在30%-50%”。
不過也有觀點認為現在對于出口業務的積極因素是更多，陸驥烈就認為，雖然歐債仍在繼續，但歐洲經濟環境趨于穩定，美國消費進入回升通道，大宗原材料的價格較2011年還是處于下降通道的，“對于企業而言是積極進攻、轉型升級的機會”。
代工企業謀求內需市場
大企業應對出口風險的能力更強，甚至可以借機轉型獲得新的發展機會，對于珠三角相當數量以OEM為主的家電制造小企業來說，嚴峻的出口形勢就是足以致命的打擊。記者了解到，不少家電代工企業出現開工不足的情況，部分企業甚至已經關門停產。
做了十幾年電烤箱代工業務的長帝就明顯感覺到出口形勢的變化。長帝烘焙產業投資發展有限公司總經理黃志剛坦言，近2-3年的出口生意不好做，今年尤其艱難，完全沒有增長，“而且短期兩三年內看不到好轉”。
生意不好做，日子還要過。正是看到了出口代工業務的下滑，長帝開始著手培育內需市場，2010年長帝電烤箱出口和內銷的比例大概是9：1，黃志剛介紹，今年這一比例有望追平，目前出口和內銷的比例大概為55%：45%，“這得益于我們抓住電商市場發力的機會，將渠道重點轉到電商領域，今年我們將徹底退出傳統市場”。
從依賴出口轉向內需市場，通過內需降低出口形勢嚴峻帶來的影響，長帝不再為出口業務所苦，但也需面對新的問題。對于高度依賴電商渠道來拓展內需市場的長帝來說，電商增長放緩、價格惡性競爭的趨勢難以避免，黃志剛介紹，“接下來我們要再度轉型，做烘焙服務提供商，延伸產業鏈到烘焙模具、原料、服務等，不能只賺電烤箱的錢”。
盡管自今年6月起，國家又拿出265億元財政補貼啟動節能產品惠民工程，但從實施幾個月來的市場表現看，反映并不如最初預期，自2007年開始實施的家電下鄉政策也將于今年底到期，加上，從今年春節、五一到十一的幾次傳統促銷旺季不旺，市場反應冷淡，出口業務增幅仍在明顯下滑，內憂外患之下，國內家電企業的日子到底過得怎樣?能否適應新環境的挑戰?自今年9月始，南方日報記者便通過實地深入走訪珠三角腹地各大家電廠商，通過對企業高管和基層一線員工的深入訪談，了解廠商經營現狀和未來發展思路。從本周起，我們為您呈現一線記者對珠三角家電業經營現狀調查，以及業界對家電業前景發展的思考，誠請關注指導。
“由于世界經濟仍趨于下行，今后幾個月外貿形勢仍然很嚴峻。”在日前結束的秋季廣交會第一期以機電為主的展會上，廣交會新聞發言人劉建軍如此分析今年的出口形勢。他表示，今年上半年來，無論是歐、美、日等發達經濟體還是以金磚國家為代表的新興經濟體，經濟增速普遍放緩。歐債危機持續發酵，美聯儲推出第三輪量化寬松貨幣政策(QE3)，國際金融市場、大宗商品市場震蕩加劇，全球經濟下行風險明顯增加，我國輸入性通脹壓力加大。
具體到家電行業，今年出口業務自開局就相當不利，根據海關的數據，今年1月份電器及電子產品出口下降了3.5%，令不少有出口業務的企業感到相當緊張。之后的情況也并不樂觀，根據中國家電協會的監測數據顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復往日的火爆，從春秋兩季的廣交會就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區，在這兩次展會期間都顯得要平靜很多。
企業調整出口產品結構
面對嚴峻的出口形勢，家電企業也在積極尋求突圍，對出口產品結構進行調整。據格蘭仕副總裁、新聞發言人陸驥烈介紹，今年出口業務呈現的一個新特點就是與國際大零售商的互動更為密切，“格蘭仕自主品牌產品進入主要市場零售終端的機會增加，這是新的市場機會”，據他介紹，在格蘭仕目前的出口業務中，自主品牌占到15%，“但照目前趨勢，我們有望在‘十二五’末這個比例上升到35%”。海信今年更是主推中高端、自主品牌產品的出口，據海信國際營銷副總兼歐洲公司總經理方雪玉介紹，自主品牌產品利潤率高、空間大、抗風險能力也相對較大，帶動海信今年出口業務增長30%-40%。
受益于自主品牌出口的拉動，以及更為強大的市場開拓能力，國內幾大白電巨頭的出口業務仍有不錯的表現。據格力電器助理總經理歐陽俊介紹，由于在美國市場、在其他新興市場的增加相對來說比較多，格力今年總量能夠保持20%的增長。來自海爾的數據也顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長24.4%，其中洗衣機品類在海外市場的份額更是上升了50%。
盡管出口業務轉型見到了一些成效，但方雪玉直言，風險并沒有過去，據她透露，雖然海信今年出口業務有較大增長，但歐洲市場下滑明顯，尤其是英國、西班牙、希臘等市場，“歐債危機風險仍在繼續”，同時成本壓力也在增大，進入第三季度以銅為代表的原材料價格開始反彈，“經濟不景氣，市場需求更多的是低價產品，零售價格只會下降不會上漲，給企業帶來壓力”。另有不愿具名的家電企業反映，勞動力成本的上漲也是不可回避的問題，“現在一個月2500元的工資都很難吸引工人，勞動力成本的增幅在30%-50%”。
不過也有觀點認為現在對于出口業務的積極因素是更多，陸驥烈就認為，雖然歐債仍在繼續，但歐洲經濟環境趨于穩定，美國消費進入回升通道，大宗原材料的價格較2011年還是處于下降通道的，“對于企業而言是積極進攻、轉型升級的機會”。
代工企業謀求內需市場
大企業應對出口風險的能力更強，甚至可以借機轉型獲得新的發展機會，對于珠三角相當數量以OEM為主的家電制造小企業來說，嚴峻的出口形勢就是足以致命的打擊。記者了解到，不少家電代工企業出現開工不足的情況，部分企業甚至已經關門停產。
做了十幾年電烤箱代工業務的長帝就明顯感覺到出口形勢的變化。長帝烘焙產業投資發展有限公司總經理黃志剛坦言，近2-3年的出口生意不好做，今年尤其艱難，完全沒有增長，“而且短期兩三年內看不到好轉”。
生意不好做，日子還要過。正是看到了出口代工業務的下滑，長帝開始著手培育內需市場，2010年長帝電烤箱出口和內銷的比例大概是9：1，黃志剛介紹，今年這一比例有望追平，目前出口和內銷的比例大概為55%：45%，“這得益于我們抓住電商市場發力的機會，將渠道重點轉到電商領域，今年我們將徹底退出傳統市場”。
從依賴出口轉向內需市場，通過內需降低出口形勢嚴峻帶來的影響，長帝不再為出口業務所苦，但也需面對新的問題。對于高度依賴電商渠道來拓展內需市場的長帝來說，電商增長放緩、價格惡性競爭的趨勢難以避免，黃志剛介紹，“接下來我們要再度轉型，做烘焙服務提供商，延伸產業鏈到烘焙模具、原料、服務等，不能只賺電烤箱的錢”。
