銅之家網(wǎng)訊：行業(yè)出口風(fēng)險(xiǎn)猶存，代工廠普遍開(kāi)工不足。在過(guò)去的兩年中，家電行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策的帶動(dòng)下，在產(chǎn)銷量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平，達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。但隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開(kāi)始家電市場(chǎng)就呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)，進(jìn)入2012年，這種趨勢(shì)仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大。
盡管自今年6月起，國(guó)家又拿出265億元財(cái)政補(bǔ)貼啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，但從實(shí)施幾個(gè)月來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)看，反映并不如最初預(yù)期，自2007年開(kāi)始實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策也將于今年底到期，加上，從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷旺季不旺，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，出口業(yè)務(wù)增幅仍在明顯下滑，內(nèi)憂外患之下，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的日子到底過(guò)得怎樣?能否適應(yīng)新環(huán)境的挑戰(zhàn)?自今年9月始，南方日?qǐng)?bào)記者便通過(guò)實(shí)地深入走訪珠三角腹地各大家電廠商，通過(guò)對(duì)企業(yè)高管和基層一線員工的深入訪談，了解廠商經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展思路。從本周起，我們?yōu)槟尸F(xiàn)一線記者對(duì)珠三角家電業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查，以及業(yè)界對(duì)家電業(yè)前景發(fā)展的思考，誠(chéng)請(qǐng)關(guān)注指導(dǎo)。
“由于世界經(jīng)濟(jì)仍趨于下行，今后幾個(gè)月外貿(mào)形勢(shì)仍然很嚴(yán)峻。”在日前結(jié)束的秋季廣交會(huì)第一期以機(jī)電為主的展會(huì)上，廣交會(huì)新聞發(fā)言人劉建軍如此分析今年的出口形勢(shì)。他表示，今年上半年來(lái)，無(wú)論是歐、美、日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體還是以金磚國(guó)家為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增速普遍放緩。歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，美聯(lián)儲(chǔ)推出第三輪量化寬松貨幣政策(QE3)，國(guó)際金融市場(chǎng)、大宗商品市場(chǎng)震蕩加劇，全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)明顯增加，我國(guó)輸入性通脹壓力加大。
具體到家電行業(yè)，今年出口業(yè)務(wù)自開(kāi)局就相當(dāng)不利，根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)，今年1月份電器及電子產(chǎn)品出口下降了3.5%，令不少有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)感到相當(dāng)緊張。之后的情況也并不樂(lè)觀，根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復(fù)往日的火爆，從春秋兩季的廣交會(huì)就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會(huì)期間都顯得要平靜很多。
企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，家電企業(yè)也在積極尋求突圍，對(duì)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。據(jù)格蘭仕副總裁、新聞發(fā)言人陸驥烈介紹，今年出口業(yè)務(wù)呈現(xiàn)的一個(gè)新特點(diǎn)就是與國(guó)際大零售商的互動(dòng)更為密切，“格蘭仕自主品牌產(chǎn)品進(jìn)入主要市場(chǎng)零售終端的機(jī)會(huì)增加，這是新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，據(jù)他介紹，在格蘭仕目前的出口業(yè)務(wù)中，自主品牌占到15%，“但照目前趨勢(shì)，我們有望在‘十二五’末這個(gè)比例上升到35%”。海信今年更是主推中高端、自主品牌產(chǎn)品的出口，據(jù)海信國(guó)際營(yíng)銷副總兼歐洲公司總經(jīng)理方雪玉介紹，自主品牌產(chǎn)品利潤(rùn)率高、空間大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力也相對(duì)較大，帶動(dòng)海信今年出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)30%-40%。
受益于自主品牌出口的拉動(dòng)，以及更為強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)拓能力，國(guó)內(nèi)幾大白電巨頭的出口業(yè)務(wù)仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)格力電器助理總經(jīng)理歐陽(yáng)俊介紹，由于在美國(guó)市場(chǎng)、在其他新興市場(chǎng)的增加相對(duì)來(lái)說(shuō)比較多，格力今年總量能夠保持20%的增長(zhǎng)。來(lái)自海爾的數(shù)據(jù)也顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長(zhǎng)24.4%，其中洗衣機(jī)品類在海外市場(chǎng)的份額更是上升了50%。
盡管出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型見(jiàn)到了一些成效，但方雪玉直言，風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有過(guò)去，據(jù)她透露，雖然海信今年出口業(yè)務(wù)有較大增長(zhǎng)，但歐洲市場(chǎng)下滑明顯，尤其是英國(guó)、西班牙、希臘等市場(chǎng)，“歐債危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)仍在繼續(xù)”，同時(shí)成本壓力也在增大，進(jìn)入第三季度以銅為代表的原材料價(jià)格開(kāi)始反彈，“經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)需求更多的是低價(jià)產(chǎn)品，零售價(jià)格只會(huì)下降不會(huì)上漲，給企業(yè)帶來(lái)壓力”。另有不愿具名的家電企業(yè)反映，勞動(dòng)力成本的上漲也是不可回避的問(wèn)題，“現(xiàn)在一個(gè)月2500元的工資都很難吸引工人，勞動(dòng)力成本的增幅在30%-50%”。
不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為現(xiàn)在對(duì)于出口業(yè)務(wù)的積極因素是更多，陸驥烈就認(rèn)為，雖然歐債仍在繼續(xù)，但歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，美國(guó)消費(fèi)進(jìn)入回升通道，大宗原材料的價(jià)格較2011年還是處于下降通道的，“對(duì)于企業(yè)而言是積極進(jìn)攻、轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)”。
代工企業(yè)謀求內(nèi)需市場(chǎng)
大企業(yè)應(yīng)對(duì)出口風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)，甚至可以借機(jī)轉(zhuǎn)型獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)于珠三角相當(dāng)數(shù)量以O(shè)EM為主的家電制造小企業(yè)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)峻的出口形勢(shì)就是足以致命的打擊。記者了解到，不少家電代工企業(yè)出現(xiàn)開(kāi)工不足的情況，部分企業(yè)甚至已經(jīng)關(guān)門(mén)停產(chǎn)。
做了十幾年電烤箱代工業(yè)務(wù)的長(zhǎng)帝就明顯感覺(jué)到出口形勢(shì)的變化。長(zhǎng)帝烘焙產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃志剛坦言，近2-3年的出口生意不好做，今年尤其艱難，完全沒(méi)有增長(zhǎng)，“而且短期兩三年內(nèi)看不到好轉(zhuǎn)”。
生意不好做，日子還要過(guò)。正是看到了出口代工業(yè)務(wù)的下滑，長(zhǎng)帝開(kāi)始著手培育內(nèi)需市場(chǎng)，2010年長(zhǎng)帝電烤箱出口和內(nèi)銷的比例大概是9：1，黃志剛介紹，今年這一比例有望追平，目前出口和內(nèi)銷的比例大概為55%：45%，“這得益于我們抓住電商市場(chǎng)發(fā)力的機(jī)會(huì)，將渠道重點(diǎn)轉(zhuǎn)到電商領(lǐng)域，今年我們將徹底退出傳統(tǒng)市場(chǎng)”。
從依賴出口轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)需降低出口形勢(shì)嚴(yán)峻帶來(lái)的影響，長(zhǎng)帝不再為出口業(yè)務(wù)所苦，但也需面對(duì)新的問(wèn)題。對(duì)于高度依賴電商渠道來(lái)拓展內(nèi)需市場(chǎng)的長(zhǎng)帝來(lái)說(shuō)，電商增長(zhǎng)放緩、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)難以避免，黃志剛介紹，“接下來(lái)我們要再度轉(zhuǎn)型，做烘焙服務(wù)提供商，延伸產(chǎn)業(yè)鏈到烘焙模具、原料、服務(wù)等，不能只賺電烤箱的錢”。
盡管自今年6月起，國(guó)家又拿出265億元財(cái)政補(bǔ)貼啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，但從實(shí)施幾個(gè)月來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)看，反映并不如最初預(yù)期，自2007年開(kāi)始實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策也將于今年底到期，加上，從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷旺季不旺，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，出口業(yè)務(wù)增幅仍在明顯下滑，內(nèi)憂外患之下，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的日子到底過(guò)得怎樣?能否適應(yīng)新環(huán)境的挑戰(zhàn)?自今年9月始，南方日?qǐng)?bào)記者便通過(guò)實(shí)地深入走訪珠三角腹地各大家電廠商，通過(guò)對(duì)企業(yè)高管和基層一線員工的深入訪談，了解廠商經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展思路。從本周起，我們?yōu)槟尸F(xiàn)一線記者對(duì)珠三角家電業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查，以及業(yè)界對(duì)家電業(yè)前景發(fā)展的思考，誠(chéng)請(qǐng)關(guān)注指導(dǎo)。
“由于世界經(jīng)濟(jì)仍趨于下行，今后幾個(gè)月外貿(mào)形勢(shì)仍然很嚴(yán)峻。”在日前結(jié)束的秋季廣交會(huì)第一期以機(jī)電為主的展會(huì)上，廣交會(huì)新聞發(fā)言人劉建軍如此分析今年的出口形勢(shì)。他表示，今年上半年來(lái)，無(wú)論是歐、美、日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體還是以金磚國(guó)家為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增速普遍放緩。歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，美聯(lián)儲(chǔ)推出第三輪量化寬松貨幣政策(QE3)，國(guó)際金融市場(chǎng)、大宗商品市場(chǎng)震蕩加劇，全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)明顯增加，我國(guó)輸入性通脹壓力加大。
具體到家電行業(yè)，今年出口業(yè)務(wù)自開(kāi)局就相當(dāng)不利，根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)，今年1月份電器及電子產(chǎn)品出口下降了3.5%，令不少有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)感到相當(dāng)緊張。之后的情況也并不樂(lè)觀，根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復(fù)往日的火爆，從春秋兩季的廣交會(huì)就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會(huì)期間都顯得要平靜很多。
企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，家電企業(yè)也在積極尋求突圍，對(duì)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。據(jù)格蘭仕副總裁、新聞發(fā)言人陸驥烈介紹，今年出口業(yè)務(wù)呈現(xiàn)的一個(gè)新特點(diǎn)就是與國(guó)際大零售商的互動(dòng)更為密切，“格蘭仕自主品牌產(chǎn)品進(jìn)入主要市場(chǎng)零售終端的機(jī)會(huì)增加，這是新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，據(jù)他介紹，在格蘭仕目前的出口業(yè)務(wù)中，自主品牌占到15%，“但照目前趨勢(shì)，我們有望在‘十二五’末這個(gè)比例上升到35%”。海信今年更是主推中高端、自主品牌產(chǎn)品的出口，據(jù)海信國(guó)際營(yíng)銷副總兼歐洲公司總經(jīng)理方雪玉介紹，自主品牌產(chǎn)品利潤(rùn)率高、空間大、抗風(fēng)險(xiǎn)能力也相對(duì)較大，帶動(dòng)海信今年出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)30%-40%。
受益于自主品牌出口的拉動(dòng)，以及更為強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)拓能力，國(guó)內(nèi)幾大白電巨頭的出口業(yè)務(wù)仍有不錯(cuò)的表現(xiàn)。據(jù)格力電器助理總經(jīng)理歐陽(yáng)俊介紹，由于在美國(guó)市場(chǎng)、在其他新興市場(chǎng)的增加相對(duì)來(lái)說(shuō)比較多，格力今年總量能夠保持20%的增長(zhǎng)。來(lái)自海爾的數(shù)據(jù)也顯示，今年1-9月份，海爾在海外銷售額同比增長(zhǎng)24.4%，其中洗衣機(jī)品類在海外市場(chǎng)的份額更是上升了50%。
盡管出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型見(jiàn)到了一些成效，但方雪玉直言，風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有過(guò)去，據(jù)她透露，雖然海信今年出口業(yè)務(wù)有較大增長(zhǎng)，但歐洲市場(chǎng)下滑明顯，尤其是英國(guó)、西班牙、希臘等市場(chǎng)，“歐債危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)仍在繼續(xù)”，同時(shí)成本壓力也在增大，進(jìn)入第三季度以銅為代表的原材料價(jià)格開(kāi)始反彈，“經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)需求更多的是低價(jià)產(chǎn)品，零售價(jià)格只會(huì)下降不會(huì)上漲，給企業(yè)帶來(lái)壓力”。另有不愿具名的家電企業(yè)反映，勞動(dòng)力成本的上漲也是不可回避的問(wèn)題，“現(xiàn)在一個(gè)月2500元的工資都很難吸引工人，勞動(dòng)力成本的增幅在30%-50%”。
不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為現(xiàn)在對(duì)于出口業(yè)務(wù)的積極因素是更多，陸驥烈就認(rèn)為，雖然歐債仍在繼續(xù)，但歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，美國(guó)消費(fèi)進(jìn)入回升通道，大宗原材料的價(jià)格較2011年還是處于下降通道的，“對(duì)于企業(yè)而言是積極進(jìn)攻、轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)”。
代工企業(yè)謀求內(nèi)需市場(chǎng)
大企業(yè)應(yīng)對(duì)出口風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)，甚至可以借機(jī)轉(zhuǎn)型獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)于珠三角相當(dāng)數(shù)量以O(shè)EM為主的家電制造小企業(yè)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)峻的出口形勢(shì)就是足以致命的打擊。記者了解到，不少家電代工企業(yè)出現(xiàn)開(kāi)工不足的情況，部分企業(yè)甚至已經(jīng)關(guān)門(mén)停產(chǎn)。
做了十幾年電烤箱代工業(yè)務(wù)的長(zhǎng)帝就明顯感覺(jué)到出口形勢(shì)的變化。長(zhǎng)帝烘焙產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃志剛坦言，近2-3年的出口生意不好做，今年尤其艱難，完全沒(méi)有增長(zhǎng)，“而且短期兩三年內(nèi)看不到好轉(zhuǎn)”。
生意不好做，日子還要過(guò)。正是看到了出口代工業(yè)務(wù)的下滑，長(zhǎng)帝開(kāi)始著手培育內(nèi)需市場(chǎng)，2010年長(zhǎng)帝電烤箱出口和內(nèi)銷的比例大概是9：1，黃志剛介紹，今年這一比例有望追平，目前出口和內(nèi)銷的比例大概為55%：45%，“這得益于我們抓住電商市場(chǎng)發(fā)力的機(jī)會(huì)，將渠道重點(diǎn)轉(zhuǎn)到電商領(lǐng)域，今年我們將徹底退出傳統(tǒng)市場(chǎng)”。
從依賴出口轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)需降低出口形勢(shì)嚴(yán)峻帶來(lái)的影響，長(zhǎng)帝不再為出口業(yè)務(wù)所苦，但也需面對(duì)新的問(wèn)題。對(duì)于高度依賴電商渠道來(lái)拓展內(nèi)需市場(chǎng)的長(zhǎng)帝來(lái)說(shuō)，電商增長(zhǎng)放緩、價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)難以避免，黃志剛介紹，“接下來(lái)我們要再度轉(zhuǎn)型，做烘焙服務(wù)提供商，延伸產(chǎn)業(yè)鏈到烘焙模具、原料、服務(wù)等，不能只賺電烤箱的錢”。
